Prvo predavanje drugog dana seminara na temu "Fake no more" održala je glavna i odgovorna urednica medija Istinomer, Milena Popović. Ona je ukazala na rad medija Istinomer koji se bavi proveravanjem istinitosti, doslednosti i ispunjenosti obećanja političkih aktera. „Dezinformacije se nalaze u svemu što je javni prostor i kao takve imaju negativan uticaj na javnost. Borba protiv dezinformacija postoji od kada postoji i komunikacija, međutim, uticaj društvenih mreža i brzina širenja sadržaja snažno povećava vidljivost lažnih informacija“, objasnila je novinarka. Ona je podsetila publiku da ne postoji adekvatan prevod reči "factchecker", ali da je pojam provera činjenica najbliži ovom terminu. Prema njenim rečima, sve istraživačke redakcije u obavezi su da imaju timove ljudi koji proveravaju istinitost činjenica. „Termin dezinformacije postao je suviše uzak kako bismo objasnili sve ono sa čime se susrećemo u javnom prostoru, a ima za cilj da obmane onog koji to čita. U našoj organizaciji uveli smo pojam manipulacije koji predstavlja sav sadržaj koji je kreiran sa jasnom namerom da prevari javnost, a jedan od najzastupljenijih primera jesu zlonamerne informacije“, zaključila je Milena Popović.

„AI: zamena ili dopuna kreativnosti?“ bila je tema drugog predavanja na kojem su govorili osnivač i generalni direktor VR-ALL-ART Vitomir Jevremović i ICT product manager u A1 Ivan Dabetić.

Vitomir Jevremović pojasnio je ulogu veštačke inteligencije i njenog napretka u savremenom društvu, važnost  Ai i NFT tehnologije, kao i njen uticaj na smanjenje kapaciteta potrebne radne snage. On je upozorio na rizike koje donosi tehnološki napredak, kao i na važnost razlikovanja realnog i virtuelnog sveta. „Kroz nekoliko godina nećemo biti u mogućnosti da razlikujemo šta je na internetu proizveo čovek, a šta Ai. Digitalni identiteti postaće ono što se najviše ceni, a njihovoj upotrebi neće biti granica“, ocenio je  Vitomir Jevremović.

Ivan Dabetić upoznao je publiku sa svojim prvim susretom sa Ai tehnologijom, pri čemu je bolje pojasnio šta ona predstavlja. On je ukazao na vremenske olakšice u radu koje ova tehnologija donosi, ali je izdvojio pitanje njene etičnosti. „Ljudi su se često žalili – nije fer da nešto za šta im je potrebno više dana rada, neko drugi uz pomoć veštačke inteligencije završi kroz tri minuta. Iako jeste korisno, pravo pitanje je dokle ćemo u budućnosti ići sa njenim korišćenjem i da li ćemo prestati da učimo na tradicionalan način jer sve možemo da pitamo Chat GPT-a“, naglasio je Ivan Dabetić.

Na poslednjem panelu na temu ,,Krizni PR“ govorili su menadžerka korporativnih komunikacija i javnih politika u kompaniji PepsiCo za tržišta Zapadnog Balkana Ivana Vukić, menadžerka za javne i korporativne poslove i održivost u kompaniji „Knjaz Miloš“ Milana Petrović i junior partner i brend direktor agencije New Media Team Nebojša Mandrapa.

Ivana Vukić definisala je kriznu situaciju kao momenat koji može da ima negativne posledice po individuu, grupu ili celu zajednicu i ima negativan sentiment. Ona je dodala da je bitno da se u kriznoj situaciji reaguje promišljeno, da svi u kompaniji prikupe potrebne informacije i da budu kolegijalni. ,,Svima nam je fokus na tome da zaštitimo naš imidž i biznis i da budemo podrška kolegama iz drugih sektora. Ključ za rešavanje krize ne postoji, nekad se dese nepredviđene stvari na koje ne možete da utičete, ali najbitnije je da budete proaktivni“, istakla je Ivana Vukić.

Milana Petrović naglasila je da je fokus na komunikaciji u timu i da osoba zadužena za komunikaciju mora da koristi sve resurse, jer su najbolje odluke zajedničke odluke. Ona je dodala da prepreke ne postoje, jer je sve što radimo u interesu javnosti i javnost je upućena u sve aktivnosti. ,,Najvažnije je da uvek kada smo u mogućnosti budemo iskreni i da nemamo prepreke u komunikaciji, jer iskrenost je postulat broj jedan. Reputacija je najvredniji resurs i ona se često ne prokocka nenamernom greškom, nego lošom ili netransparentnom komunikacijom i to je ono što mi kao profesionalci uvek treba da imamo na umu“, zaključila je Milana Petrović.

Nebojša Mandrapa objasnio je krizne situacije sa kojima se suočio kao član PR tima Novaka Đokovića. On je rekao da je to velika odgovornost, ali i čast, kao i da je nekada teško napraviti kompromis unutar tima u cilju stvaranja najbolje slike klijenata u javnosti. ,,Ukoliko sami medijima ne pružite dovoljno sadržaja i informacija oni će informacije interpretirati na svoj način. U životu budite hrabri, fokusirani i ,,budni" u datom trenutku, imajte jasan cilj kako biste bili što uspešniji“,  podvukao je Nebojša Mandrapa.

Moderator panel diskusije bio je doc. dr Marko Nedeljković sa Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Seminar je trajao od 11. do 12. maja 2023. godine i okupio preko 120 učesnica i učesnika.

Ovogodišnji prijatelj seminara je Addiko banka, a podršku je pružio i Fakultet političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Sponzori drugog dana seminara bili su kompanija Knjaz Miloš, Insta Grand, Big pizza, PepsiCo, Rapsody travel, Lindex, Muzej iluzija, nedeljnik Vreme i časopis Nacionalna geografija.

Organizator seminara PR dani je PR tim Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.